L'Art du Référencement Naturel dans les moteurs
Pour une entreprise ou une institution, être présent sur Internet n’est plus l'enjeu, il faut maintenant être visible, pour tirer véritablement profit de l’essor de l’Internet qui compte aujourd'hui plus de 25 millions d’internautes, rien qu’en France.
La visibilité sur Internet est indissociable d'un bon référencement naturel dans les moteurs de recherche, première porte d’entrée sur le Web utilisée par 99,2% des internautes selon Abondance.
Le trafic en provenance des moteurs représente de 20% à 40% de l’audience d’un site web, ce qui fait du référencement naturel, une action stratégique, à intégrer dans tout plan media sur Internet. A ne pas confondre avec les liens sponsorisés, le référencement naturel permet de bénéficier du trafic naturel, gratuit, des internautes sur les moteurs de recherche et génère en moyenne 2 fois plus de trafic que les liens sponsorisés.
Le référencement est une expertise pour moitié technique, pour optimiser le site et le rendre accessible, et moitié marketing pour la bonne définition des mots clés et la mise en adéquation des besoins des internautes avec les contenus/services proposés sur le site.
Principale source de trafic naturel, il offre également les meilleurs coûts d’acquisitions visiteurs et taux de transformation de visiteurs en clients.
L’approche de 1ère Position est une démarche néthique, à l’instar de ses concurrents historiques. Pas d’astuces à 0,15 €, ni de rustines, 1ère Position défend une démarche en amont, l'intégration du référencement naturel lors de la création ou la refonte du site afin de pouvoir respecter les critères W3C, d’accessibilité et d’utilisabilité.
L’approche uniquement technique (ou logicielle) en référencement naturel est une erreur et ne marche pas longtemps, tout comme l’approche trop marketing passe à coté de critères pourtant essentiels dans cet art qui consistent non seulement à positionner un site mais également à transformer l’audience en visiteurs qualifiés.
Le référencement naturel est à intégrer le plus tôt possible avant le développement ou la refonte d’un site web pour éviter d’être tenté d’avoir recours aux astuces et rustines qui sont à bannir pour ne pas être bannis à son tour, on parle alors de blacklistage et de spamdexing, le SPAM dans les moteurs.
La démarche néthique en référencement naturel est le gage de la pérennité des positions obtenues dans les moteurs de recherche, au-delà des positionnements, c’est aussi le moyen d’être toujours en accord avec les attentes et les besoins des internautes, pour y répondre.
A savoir avant de lancer un référencement naturel :
Le référencement naturel est une action dont les retours ne sont pas immédiats, de 3 à 6 mois en moyenne, par ailleurs il faut suivre les positions et adapter les optimisations, le choix des mots clés, les contenus proposés.
Le délai d'indexation et de prise en compte d'un site n’est pas immédiat. Il dépend de la charge de travail des outils de recherche, de la popularité de votre site et peut varier de quelques semaines à plusieurs mois. Anticipez et planifiez le lancement d’une action de référencement naturel pour être prêt à temps.
Une modification du site est nécessaire, nous ne concevons pas d’optimiser un site sans pouvoir le toucher. Soyez prêts à cela pour les meilleurs résultats, nos recommandations sont guidées par notre expérience, l'analyse du comportement des internautes, celui des moteurs et une certaine Netitude.
